La llei impedirà que Les grans empreses tecnològiques utilitzi informació sensible per a publicitat dirigida (públic objectiu).

El Parlament Europeu ha votat i ha aprovat l'esborrany inicial d'un projecte de llei que pretén frenar les pràctiques publicitàries invasives de les anomenades "Tecnològiques". El Parlament ha aprovat el projecte amb 530 vots a favor, 78 en contra i 80 abstencions.

La Llei de serveis digitals, que es va introduir per primera vegada el 2020, evitarà que plataformes, com Google, Amazon i Facebook, propietat de Meta, facin servir informació sensible, com ara l'orientació sexual, la raça i la religió per mostrar anuncis. Exigirà que s'apliquin opcions i serveis que donin als usuaris la possibilitat de desactivar fàcilment el seguiment i pressionarà les plataformes perquè eliminen contingut i productes il·legals en línia, com ara els discursos d'odi o els productes falsificats.

La proposta aprovada també inclou dues normes que el Parlament va acordar el passat mes: una prohibició tant d'anuncis dirigits a menors com de patrons foscos, una pràctica que fan servir algunes plataformes per enganyar els usuaris perquè acceptin compartir les seves dades. Qualsevol empresa que infringeixi aquestes polítiques podria enfrontar-se a multes de fins a un sis per cent dels seus ingressos globals.

La Llei de serveis digitals encara té més obstacles per superar; Les negociacions amb el Consell Europeu s'inicien el 31 de gener. Els demòcrates nord-americans van presentar un projecte de llei similar la setmana passada, que també prohibiria la publicitat dirigida si s'aprova.